#2Que faire pour … faire briller votre marque pendant l’avant-première de MOM
Publié le 1 février 2022
Demandez l’expert ! Sinziana Marian, Chief Digital Officer de MOM vous délivre ses conseils éclairés pour que votre marque joue les premiers rôles sur MOM pendant l’avant-première avant d’enchaîner sur un salon de gala. Action !
Vous vous en doutez, une stratégie omnicanal est à l’œuvre toute l’année pour faire venir une audience qualifiée sur MOM. Pendant l’Avant-première, à quelques semaines du début des festivités, le dispositif est renforcé pour booster les visites et créer encore plus de synergies entre le salon et le digital.
Tous les chemins mènent à MOM !
L’avant-première de MOM, kesako ?
« MOM, Maison&Objet & More, est la plateforme digitale dédiée aux professionnels de la décoration, du design et de l’art de vivre qui permet respectivement aux marques et aux visiteurs d’exposer et de repérer de nouveaux produits. C‘est donc un outil parfaitement complémentaire au salon Maison&Objet Paris, accessible tout au long de l’année. Du 1er au 23 mars, pour la première fois de son histoire, MOM organise son avant-première. L’idée ? Donner un coup de projecteur sur les dernières nouveautés des marques exposantes trois semaines avant le salon. Un dispositif gagnant-gagnant pour les marques qui vont décrocher un surplus de leads grâce aux diverses mises en avant et campagnes d’acquisition de trafic et les visiteurs qui pourront préparer le salon en sourçant de nouveaux produits. »
NE RATEZ PAS LES PRÉSENTATIONS
Savoir dire votre savoir-faire
« Chez MOM, l’observation et l’analyse de nos visiteurs nous a appris que le passage d’une commande dépendait grandement de la confiance générée par une marque et que celle-ci était liée à sa capacité à raconter son savoir-faire. Les trois premières semaines de mars, notre page d’accueil mettra en avant les stands et showrooms avec les nouveautés produits des marques qui seront présentes sur le salon. Peut-être la vôtre ! Il y a aura également des campagnes d’acquisition de trafic renforcées sur Facebook, Instagram, Criteo et Google. Avec des publicités qui génèrent plus de 130 millions d’impressions chaque année et 1,5 million de followers au total, autant dire, que vous allez être davantage exposé ! D’où l’importance de soigner votre descriptif de marque et la narration autour de votre expertise ».
PRENEZ LA PAROLE
Face caméra
« Qui dit avant-première dit vidéo ! Dans le contexte de cet événement, nous offrons aux marques un véritable espace de prise de parole pour qu’elles puissent présenter leurs dernières collections, les points phares des produits qui seront exposés au salon et leur savoir-faire. En soignant votre vidéo, vous donnez envie d’engager la conversation et de prendre date pour des retrouvailles sur le salon. Et puis, vous maximisez vos chances d’être mis en avant sur la page d’accueil de MOM et sur nos réseaux sociaux pour un surplus de visibilité. »
FAITES LE SHOW
Des showrooms comme si vous y étiez
« Chaque marque dispose d’une option showroom sur son mini-site dédié. Les plus « show » d’entre eux seront particulièrement mis en avant, notamment sur la page d’accueil. Pour les marques c’est forcément un pari gagnant, car en mettant les produits en situation, elles permettent aux visiteurs de se projeter comme s’ils étaient sur leur stand ! De plus, avec les tags qui renvoient sur la fiche produit, les demandes de devis, de catalogue ou de rendez-vous devraient pleuvoir ! »
DONNEZ À VOS PRODUITS LA FICHE QU’ILS MÉRITENT
Visuels immersifs et description soignée
« Sur MOM, les fiches produit sont un élément clé pour la conversion des leads. Or, ceux-ci devraient se multiplier pendant les trois semaines d’avant-première. Pour en tirer profit, soignez les visuels de vos produits. Nos fiches vous donnent la possibilité de les présenter avec des visuels immersifs très engageants. Même logique avec la description : bien travaillée, elle a toutes les chances de booster la conversion. Sachez également que les boutons de mise en relation présents sur la fiche produit invitent les visiteurs à demander un devis, un catalogue, des infos supplémentaires. Enfin, une fiche produit qui brille de mille feux risque davantage de sauter aux yeux de nos équipes de journalistes et d’influenceurs qui réalisent des sélections journalières de produits pour la partie Inspiration. »
CONTACTEZ LES EXPERTS
Des account managers dédiés
« Sur MOM, vous n’êtes jamais seul ! Dès votre inscription, un account manager dédié se met à votre disposition pour vous aider à valoriser votre offre en vous proposant son soutien et ses conseils. Dans la perspective de l’avant-première, n’hésitez pas à faire appel à nos équipes pour que nous déroulions ensemble le tapis rouge à votre marque. »