Luxe & Entreprenariat: comment penser un storytelling sur mesure ?

Victoire de Taillac

Directrice de marque et de l'image - Officine Universelle Buly

Passionnée par la beauté, Victoire de Taillac a été saluée dès 2003 par le magazine Elle comme une des têtes chercheuses les plus influentes de cette industrie. Historienne de formation, passionnée par les rituels et les usages traditionnels, elle collecte aux quatres coins du monde des secrets millénaires préservés. Ancienne directrice des Relations Publiques du concept-store de mode emblématique Colette pendant les 5 premières années, elle lance Parfumerie Générale en 2003 avec Ramdane Touhami : le premier magasin de cosmétiques alternatifs en France. Dès 2010, elle fonde la célèbre tribune consacrée à la « beauté à la française » : The French Beauty Club. En 2013, elle créé un magazine annuel bilingue Corpus, consacré à la beauté du corps et de l’esprit. Aujourd’hui, elle met son savoir, son sens du service et son goût à contribution pour l’Officine Universelle Buly. Sa passion pour la beauté la nourrit au quotidien lorsqu’elle se concentre sur une texture inédite, l’élaboration de produits ou la quête d’ingrédients rares ou d’accessoires intemporels, et qui l’a conduite à signer un Atlas des secrets de beauté du monde entier. Publié en 2017 pour sa première édition, « Un Atlas de la beauté naturelle » a depuis été édité depuis dans 6 pays : Royaume-Uni, Etats-Unis, France, Russie, Pologne et Japon. Dans ce véritable traité encyclopédique, devenu ouvrage de référence sur le sujet, Victoire compile secrets et ingrédients naturels précieux (huiles de plantes, poudres et argiles). La merveille des soins ancestraux efficients dans un recueil de recettes simples pour prendre soin de soi. Elle est devenue en 2021 la nouvelle directrice de la marque et de l’image.

Ramdane Touhami

Propriétaire - Art Recherche Industrie

Ramdane Touhami dirige l’agence créative Art Recherche Industrie, qu’il a fondée en 2021, et qui intervient dans tous les domaines du design. Avant cela, il a créé et dirigé l’Officine Universelle Buly pendant des années, dont il assure aujourd’hui la direction artistique à travers son agence. Sous son impulsion, l’Officine Universelle Buly a connu une croissance exponentielle avant son rachat par LVMH et compte 59 dans le monde. Basée sur la rive gauche parisienne, l'Officine historique est dotée d'un décor ciselé et authentique conçu par Ramdane Touhami avec plafonds peints, laques, bois précieux, marbres rares, des pavements de terre cuite vernissée et gravures d'époque. Ala façon d'un comptoir d'officine et de maître parfumeur, les boiseries faites de chêne et de noyer, ainsi que les meubles de laboratoires, toisent les centaines de bouteilles, récipients et flacons de verre contenant les références Buly et le meilleur de l'histoire de la beauté. Magasins et comptoirs ressemblent à d'anciennes apothicaireries. Ils sont réputés pour l'utilisation unique des matériaux et des techniques nobles des XVIIIe et XIXe siècles avec un art de préservation et de valorisation des corporations traditionnelles que sont l'ébénisterie et la menuiserie française. Aujourd’hui, Art Recherche Industrie intervient dans les grands domaines esthétiques (architecture, typographie, design graphique, photographie, écriture, développement de produits, développement de philosophies de marque, redéfinition d’identités). Etablie à Paris, l’agence s’efforce d’inclure tous les métiers délaissés, mais remarquablement singuliers, dans son processus créatif. C’est le cas de l’imprimerie traditionnelle, qu’il fait perdurer à travers la SHIT (Société Helvétique d’Impression Typographique), où la technique du timbrage manuel, née au 18e siècle et aujourd’hui presque disparue, est préservée. Parmi ses nombreuses activités, Ramdane Touhami a aussi investi le secteur de l’hôtellerie et de la restauration. Il est à la tête de l’Hôtel Drei Berge, situé dans les Alpes Suisses, qui a fait parler la presse internationale, notamment le Financial Times. Il lance aussi à l’automne 2023 un restaurant franco-japonais au cœur de Paris.

Sylvie Wolff

Journaliste